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打击恐怖主义宣传从网络广告开始

发布时间:2019-03-12 01:02:47

打击恐怖主义宣传,

打击恐怖主义宣传从网络广告开始

从络广告开始 长期以来政府机构都与社区团体紧密合作,以应对上的恐怖主义宣传;现在,Madison Valleywood项目集合了硅谷的科技专家、好莱坞电影制片人和广告商

近数月,麦迪逊大道的人才与政府官员接洽数次,就如何对抗上极端主义进行磋商。该活动大约开始于六个月前的旧金山峰会。Bob Jeffrey 在纽约提出了这项活动,该活动由美国《名利场》(Vanity Fair)杂志主办,旨在通过一些硅谷、好莱坞和其他媒体的强大影响力来进一步推动这项活动。

该首脑会议的首次演讲中就有一位不同寻常的演讲人。在一块巨大的投影屏幕(投影内容为「这也可能发生在你身上」)之下,索尼娱乐 CEO Michael Lynton 和美国国家安全总检察长助理 John Carlin 开始了交谈。他们谈论了索尼之前遭受的黑客攻击事件。Jeffrey 是总部位于纽约的广告商智威汤逊集团的非执行董事,他对于这样的活动非常感兴趣,在参加这项名利场峰会的过程中,他希望能够和新的人获得新的联系,因此在活动之后,他走到了 Carlin 的身边。

「我们谈论了青年极端主义和恐怖主义等,我跟 John Carlin 及其团队说,「你知道,在美国历史上,广告也曾经在类似的情景下发挥过重要作用。John,我认为在该领域也有很多人希望通过合适的方式来贡献自己的力量。」」Jeffrey 说。Jeffrey 和 Carlin 讨论了冷战期间美国政府为了应对极端主义意识形态而做出的长期而巨大的努力。但是今天,反极端主义看起来有了很大的不同:极端主义的主要来源是伊斯兰国(ISIS),其支持者发现利用络工具来征召年轻人是一种非常有用的方式。

长期以来政府机构都与社区团体紧密合作,以应对上的恐怖主义宣传,从而产生了诸如 FBI 的「不要成为傀儡(Don't Be a Puppet)」的站,该站警告年轻人不要具有「激进意识形态」。因此在旧金山的时候,当 Jeffrey 向 Carlin 介绍自己时,反恐官员看到了一个千载难逢的机会:在全世界范围内招募一些非常杰出的善于发布消息的人才来进行打击极端主义的斗争。

名利场峰会在 10 月 7 号落下帷幕,而在 10 月末,Jeffrey 接到了来自美国司法部的。司法部告诉他,政府部门的一支小团队想要到纽约去拜访广告界人士,以讨论打击暴力极端主义的技术,而 Jeffrey 有一周的时间来组建麦迪逊大道梦之队。为了顺利完成这项任务,Jeffrey 打了很多。与此同时政府官员在 11 月 3 日到达了纽约,并且来到了位于列克星敦大道的智威汤逊的总部,来自广告和营销的数十位主管已经在那里等待着他们的到来。

Carlin 请来了美国司法部国家安全发言人 Marc Raimondi 和奥巴马总统的国家安全委员会反恐高级主管 Jen Easterly。此次政府参与该项目的人员职位之高表明政府对于这项计划的看重程度。「Jen Easterly 不是轻易能请出白宫的人物,她的参与表明该政府对于该计划的重视。」一位没有授权参与该会议的政府官员说。

广告商的加入其实事出特殊。「Bob 已经为麦迪逊大道战舰组建了一个超级英雄军团。」一位不愿具名的官员介绍道。数十位智威汤逊集团的分布全世界的 CEO 加入了 Jeffrey 的团队,建立起了横跨世界的超级络。Jeffrey 说,参与项目的政府人员都非常坦率。Easterly 告诉该小组,白宫方面正为如何对付来自 ISIS 的暴力宣传苦恼。与会人员讨论了青年极端主义以及如何有效对其进行遏制。

在面对暴力极端主义这个问题上,广告商提出了和处理客户项目的类似的方式:首先进行广泛的研究以确定目标受众;然后确定他们的动机;如何实现这些目标;以及如何地改变他们的想法。但是这个项目又不同于他们以往所做的商业项目,对于商业活动来说,其喜好和想法是确定一个宣传活动的方向的关键;而在这个项目中,政府并不是客户,政府仅仅是提供信息而已。在会议的结尾,广告商被要求准备一系列针对政府的问题。但在会议落下帷幕之后,两组之间的接触就变得非常少,直到海外发生的事件才使得他们又开始付诸实际行动。

「Bob 已经为麦迪逊大道战舰组建了一个超级英雄军团。」11 月 13 日,ISIS 恐怖分子在巴黎进行恐怖袭击,使得 130 人丧生,数百人受伤。在 Jeffrey 及其同事看到了这则以后,他们召集了其他的参与者,并且在三天之后的星期一拿出了一份呈交给政府的问题清单。过了一段时间,他们收到了政府的回信。其中明显的就是政府主张通过大型科技公司,例如 Facebook 和 Twitter 等来进行反对极端主义的宣传。

在去年一月份,德克萨斯州共和党众议员 Ted Poe 曾提出,允许 ISIS 支持者在社交媒体上发布消息无异于「让我们的敌人在二战期间在纽约时报上面投放广告」。几个月之后,众议院外交事务委员会的部分国会议员向 Dick Costolo 发送了一封信,然后,Twitter 公司 CEO 要求关闭与恐怖分子相关的账户。在 12 月的 San Bernardino 袭击之后,部分国会议员例如参议员 Dianne Feinstein 提议向这些公司施压,将恐怖活动报告给相关部门。Twitter 和 Facebook 目前正备受过会青睐。Twitter 在二月份宣布,自 2015 年中以来已经暂停了数十万和 ISIS 有关联的账号。

当政府的团队在去年 12 月又来到纽约时,他们可以说是有备而来。根据政府官员透露的消息,该团队包括了一些新面孔,他们来自白宫、司法部以及军事情报部门。在这次会议上,麦迪逊大道这支团队小部分核心成员观看了 ISIS 的招募视频,对于视频的品质和产值感到非常惊异。「全场鸦雀无声,你几乎可以听到针尖落地的声音。」一位参与该会议的人说。

政府详尽地解答了广告商们在之前提出的问题,他们讨论了 ISIS 究竟是如何、以及在哪里招募新的成员,以及新募集的成员在接触恐怖小组之后的失望:在看到了暴行、杀害无辜者和恶劣的生活条件以后,他们的幻想破灭了。在去年 12 月之后,Jeffrey 仍然频繁地和华盛顿的同僚进行联系,但是在近两个月都不会有面对面的交谈。

Jeffrey 曾在美国海军陆战队工作;后来,他帮助招募男女青年入伍;现在,他积极反对招募人员入伍。

在这期间,政府也一直努力说服另外两个行业能够加入到反极端主义的项目中来:硅谷的科技专家和好莱坞的电影制片人。

在今年 1 月 8 日,白宫参谋长 Denis McDonough、总检察长 Loretta Lynch、FBI 和 NSA 负责人、国家情报局主管以及其他官员来到了加利福尼亚州圣何塞市,并且与科技公司的高管进行了秘密交谈。政府官员咨询了各公司高管关于启动社交媒体打击犯罪活动的建议。几周以后,国务卿 John Kerry 来到了环球影城,并且会见了众多好莱坞工作室的高管,共同讨论了电影等艺术形式如何进行反极端主义叙事作品的创作和宣传。

上个月,当政府官员在华盛顿的司法部的一个房间中进行了秘密会议时,政府在这方面的努力达到了一个新的高度。在这次会议上,政府主推的三个要素开始汇聚,并且确定了项目的名称为「Madison Valleywood 项目」。此次会议原计划进行 3 个多小时,是连接不同领域、不同部门的与会者的机会,因为在实际工作中,或许他们的交集并不多。在 Carlin 发表了开幕致辞以后,一家总部位于纽约的品牌顾问介绍了 ISIS 媒体的策略和招募策略。然后,与会者分成了 8 人一组的小组进行讨论,并且他们有一个小时的时间来给出具体方案。政府在此次会议中扮演了东道主的角色,而实际的内容则全权交给了与会者,包括纪录片制作人、政治顾问、非政府组织代表、甚至视频游戏开发商。「我们试图广泛撒,我们努力确保每一个小组都至少有一名不同领域的代表。」同时,每一个小组也包括一名政府人员。

Jeffrey 的座位毗邻 Carlin,他们开始讨论一个棘手的问题:如何获得项目基金。他们考虑成立一个非盈利的基金,这有助于吸引美国公司来进行无偿捐赠。对于该项目来说,资金来自于个体以及私营企业非常重要,因为这项活动不能有任何政治或者美国政府的身甄别政府想要置身事外的一个重要原因是希望能够保持该团队的可信度。对于恐怖分子的判定,美国政府或许并不是受信赖的消息源。在该项目中,官员只是将人们聚集起来,给他们提供建议和消息,但是他们希望该项目与政府之间并没有实质性的联系。

麦迪逊大道战舰仍然处于发展的早期阶段。Jeffrey 认为,无论团队得出了什么,都是积极的信息,它可能包含年轻人为年轻人开发的信息,并且能够在社交媒体上原汁原味地呈现。「这些消息并不由政府负责,而是通过影响和激发人们来自主提供消息。」他说。Jeffrey 将该项目与其之前在美国陆战队的工作进行了比较:他帮助招募青年男女;而现在,他积极反对招募人员入伍。但是他看到那些激励美国年轻人参军的主题依旧包括归属感、更高的目标等。虽然麦迪逊大道的这支团队具有很好的背景,且能获得项目需要的资料,其非同寻常的建立过程也非常具有挑战性。「这里没有可操作的组织结构,也没有项目基金,甚至这里都没有目标客户。」Jeffrey 说。

但是开发这些材料对于应对上已经存在的恐怖主义宣传资料是至关重要的一步。尽管该项目终会采取的内容以及所获得的资金仍然没有着落,而且想要发展起来也绝非易事,但是由全国的创意主管组建起来的团队也许为该项目奠定了的基础。

文章来源:The Atlantic. 由 TECH2IPO / 创见 林云箫 编译,首发于创见科技(),转载请注明出处。

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