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厂商想控制应用商店有戏吗iyiou.com

2019-03-11 16:45:27

厂商想控制应用商店:有戏吗

无法下载第三方应用商店?下载之后无法安装?

这些易友反映的问题引起了易科技的高度重视:这究竟是概率问题,还是人为因素?易科技对此展开调查。

在调查中,我们发现不仅出现了众多厂商将应用商店运营权收回的情况,甚至还有部分厂商采取了凭借底层系统优势、悄悄对第三方应用商店实行禁限令的举措。

这是否会导致应用商店的已有格局崩盘?而在易科技的走访中,又为何出现众多第三方应用商店不愿谈及禁限令的情况?

概率性问题背后的入口之争

经易友反映,某些在下载第三方应用商店时会出现无法安装的情况。对此问题,易科技与业内多家应用商店与厂商取得了联系,但并非所有人都愿意谈及这个话题。

这其实是厂商让一些应用商店概率性地下载不了、安装不成功、甚至出现崩溃。一位不愿署名的应用商店负责人向易科技透露,这个概率性事件,即便测试也确认不了,厂商这样做就是为了让自己的应用商店效益更好。

这并非难事。

业内人士向易科技表示,APP都是搭载在底层架构上的应用层,这意味着APP要受到底层系统架构的管理;目前国内厂商纷纷推出自主ROM,也就有了更多就在我们不断前行的路上的权限,如此一来,厂商让这种概率性事件发生也并不难。

这种做法的缘由也很好理解:被视为移动互联重要入口的应用商店,已经成为众人眼中的必争之地。

如果把当做一个航母的话,应用商店就是航母的重要引擎。一位中兴终端人士这样向易科技描述应用商店的重要程度,这同样也能看出厂商对应用商店的重视程度。

智能终端作为一个入口,要和用户产生互动,一个是通过操作系统,一个是通过系统上的UI。某厂商表示。操作系统的话,我国厂商都是采用的Android操作系统,没有太多控制权。而UI的话,厂商可以定制,与用户产生联系,产生粘性。连接用户与系统UI的一个中间介质就是应用商店。应用商店既能结合硬件本身,又可以结合和软件、操作系统,还实现了与用户的联系。

独立分析师付亮认为,硬件利润越来越薄,厂商在看到苹果、小米的成功之后,越来越多地将注意力放在软件上、放在应用商店上。更重要的是现在大家都在讲生态,讲软硬件一体。厂商自然想把应用商店的入口控制在自己手中。

因此,越来越重视应用商店入口作用的厂商,与第三方应用商店的冲突越来越激烈,部分厂商(如魅族等)收回了代理出去的应用商店运营权。

厂商之急:改变现状

在这个领域,不仅有着众多的创业企业,BAT等巨头也在其中争得你死我活;而经过数年的残酷竞争,到2014年应用商店的格局本已基本确定:

一类是互联巨头们,如百度助手、应用宝、360助手;一类是独立第三方阵营,如豌豆荚、安智、机锋、应用汇等;一类是厂商们,如小米、华为、联想、魅族、酷派、OPPO、ViVO;一类是运营商的应用商店:中国移动MM应用商场、中国电信天翼空间、中国联通沃商店。

在这四大类应用商店中,前两者均可被认为是第三方应用商店;据某第三方调研机构的数据显示,目前排在市场前五位的应用商店分别为百度助手、360助手、应用宝、91助手以及豌豆荚,随后才是小米应用商店、乐商店以及华为应用市场等自有应用商店。

而在易科技的随机采访中,尽管有用户表示更愿意使用厂商自带的应用商店,他们的应用商店已经能够满足我的使用需求,何必再去下一个第三方的应用商店,但还有更多用户愿意使用第三方应用商店,原因是习惯了。

这一点,在随后易科技进行的上调查中得以证实。

根据易科技的上调查显示,经常使用厂商自主应用商店的用户比例为25.8%、很少使用者的比例为28.0%、基本不使用者的比例高达46.1%。

而在下一部中,是否考虑使用厂商自有应用商店调查中,愿意使用者仅为33.2%、不会使用者则高达66.8%。

厂商们,急需改变这种现状,这或许就是概率性事件出现的原因之一。

安全:厂商的另外一张牌

除了概率性事件,厂商们还在如何打动用户?

联想执行副总裁、移动业务集团总裁刘军向易科技表示:厂商对应用商店的管理要非常到位才行。因为这里面鱼龙混杂,有太多的灰色地带。我们希望能够给用户一个诚信的应用商店服务。

华为消费者业事有利也有弊务CEO余承东则向易科技表示,现在的应用商店太混乱,需要进行管理规范。据了解,接下来的一年余承东将会将工作的重心放在软件系统方面。

此外,厂商有着天然的入口优势,适合做分发类、工具型产品。在用户拓展方面,互联企业的应用商店没法和厂商比,因为厂商的出货量的增长就意味着应用商店的增长。

OPPO、VIVO等厂商日活用户可达400万,日分发2000万。每个用户下载4、5个APP,而普通应用商店也就1、2个。机型比较好的单个用户带来的钱效益非常好。而且没有推广成本。某应用商店人士透露。

讳莫如深的第三方应用商店

面对厂商的策略转变以及各种小动作,互联企业的应用商店讳莫如深,只是纷纷向易科技表示用户说了算。

现在的厂商确实都在主推自家应用商店。但大部分用户因为之前的使用习惯和特殊需求,还是会选择安全、能够满足需求的应用商店。360助手工作人员表示,现在的用户已经不像智能刚刚兴起的时候,里面装什么用什么。他们都已经有了自己的追求和爱好。所以,只要坚持做体验的应用商店,用户可以感知到。

同时,合作也依然存在。

不同的厂商采用的策略不同。更多的厂商还是选择和第三方合作,保证应用正版、稳定、兼容。二者会根据自己的力量有个博弈,是你中有我,我中有你的局面。中兴终端人士表示。

某应用商店内部人士也同样向易科技透露,有些厂商仍然愿意选择互联企业帮助自己运营应用商店,比如说华为,华为应用商店分发能力很强,但仍将某些机型的运营权交给了应用宝。而酷派的应用商店是由应用宝来定制的。

厂商看中的是互联企业的运营能力,通过这种方式将规模做起来;而互联企业可以通过厂商的分发能力将自己的APP分发出去。这样一来实现的是双赢。据易科技了解,近又有一家第三方应用商店在和三星谈合作,欲实现联合运营。

竞争与合作并存,这或许是未来很长一段时间内厂商与第三方应用商店的共存之道。

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