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在思考中前行区域性展会是品牌落地平台

发布时间:2019-07-20 04:45:17

在思考中前行:区域性展会是品牌“落地”平台 _腾讯·亚太家居

三月,春回大地,万物复苏,走过“寒气逼人”的2012的家居建材行业,伴随着融融春意重振旗鼓:家居建材行业展览会轮番开展,各品牌整装待发、纷纷推出设计新品,意气风发的姿态,让人们看到了整个行业的新面貌:从容不迫,底气十足。面对这样的良好开局,辽宁省家具协会理事长祖树武感到十分的欣慰,同时思考着这样的问题:春季家居展会,尤其以京沪粤三地面向全国的展会为主,他们是这一年家居建材行业的风向标,我们看到了大的规模、多的参展商、新的设计产品,但也要想如何把区域性的展会办好,以带动地方企业的发展,进一步开拓辽宁乃至东北三省的巨大市场? 全国性展会:行业的风向标 被视作行业的晴雨表和风向标的北京国际门业展、广东三大家具展、上海地板展在三月依次开展,展会上推出的新产品,创新能力极具市场前瞻性,优势突出。祖树武认:“自主研发和设计创新是品牌长盛不衰的必杀技,没有创新的品牌就没有未来。” 在这些春季家具展中,集成家居作为一个新品类受到行业的瞩目,很多实力雄厚、创新能力强的企业都推出了集成家居,“这些企业从前期设计研发到后期的渠道销售都非常成熟,先天优势明显,未来更多的企业会加入到这个行列中来,这是发展趋势!”祖树武预测。 区域性展会:渠道细化的必经通道 目前来看,这几大展会从配套的功能设施到推广布局工作都非常成熟,是搭建国际与全国各一二级城市家居行业交流的平台,然而在当前新的发展形势下,在全国加快城镇化发展的大的背景下,品牌的布局逐渐发生变化,它们不再完全依靠产品出口和布局大城市,而是将目光锁定在更有发展前景的三四级城市上,这一进程凸显了区域展会渠道细化的优势,在祖树武看来未来一段时间,区域展会将与全国性展会一道,形成优势互补的展览趋势。其针对性强,对于品牌开拓地区市场有很强的的吸引力和积极的促进作用; 区域展为拉动地区经济的发展,买卖双方提供交易平台,对企业之间在产品设计研发方面的相互交流,为企业打开地区市场更有着直接推动的作用。 据统计,东北三省及内蒙东部家居建材的市场容量达到1300多亿元,而目前的市场产值只有700多亿元,600多亿元的市场空白对全国各地的企业来讲都具有巨大的吸引力,放眼整个东北三省,这块“蛋糕”的面积更加巨大。“外地企业对我们这块‘蛋糕’跃跃欲试,本地的中小企业也急于‘吞吃’,这时候区域性的展会的出现就能给他们提供进入市场、开拓市场、占领市场的平台。” 祖树武认为区域展会是市场不可或缺的,它是全国性大展会的补充,也是品牌“落地”、渠道细化的必经平台。 沈阳家博会:东北区域展的平台 沈阳国际家博会从1987年开展以来,为地区经济发展和企业品牌的树立和推广做出了卓越的贡献。2012年沈阳国际家博会场馆升级、规模升级,获得了市场的一致认可,2013年,沈阳国际家博会为实现沈阳家居会展战略升级的新目标,会展面积扩大到90000平方米,再次成为行业瞩目的焦点。 祖树武介绍说,本届家博会,立足东北,广邀东北各地客商,为企业间架起沟通交流的桥梁,展品涵盖实木家具、板式家具、软体家具、办公家具、集成家居、地板木门等,同时,美国、俄罗斯、韩国、芬兰、捷克、日本和东盟国家将组织企业来沈参展参购,交流沟通。家博会期间,中国实木家具推广、全国集成家居论坛、东北办公家具对接会、国际阔叶木原材料推广、采购商群英会、珍贵树种鉴赏会等专业互动活动同期举行,力求打造参展各方共赢的东北亚家居蓝海平台。 随着城市发展建设的大幅推进,借助全运会的东风,沈阳国际家博会凭借东北区域的高覆盖,为行业发展创造无限商机,必将为东北家居行业的发展起到巨大的推动作用。

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