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金九未到家居企业提前备战促销密集推出家居

发布时间:2019-09-19 05:38:27

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  业内人士预计,受房地产市场影响,今年 金九银十 家居市场将趋于平稳。 8月中下旬,在 安静 地度过夏日后,京城的家居市场又重新活跃起来。随着9月的逼近,卖场、家装、家具建材品牌竞相推出优惠活动吸引消费者,虽然主题不尽相同,却都有预热 金九 的成分在里面。然而,多数业内人士认为,由于整体经济形势不乐观,今年的 金九 家居市场或将平稳发展。 8月下旬促销活动密集 近期,在经历了 传统淡季 的冷清后,各大卖场、品牌的活动密集推出。虽然 金九银十 尚未到来,每个做活动的企业也都各有由头,但促销的大范围提前上演还是让人对今年的 金九银十 有了不少预盼。 据不完全统计,近期的促销活动明显较前两月要次数多且力度大。比如借新店开业,杜家坎亿旺家居广场的 幸运大抽奖 活动从8月7日即开始举行,而集美家居借燕郊店开业的活动则放在8月17日-18日。万家灯火健翔桥店在8月10日-18日,以 仲夏强音 为主题,发起窗帘布艺灯具节活动。此外,北京建材经贸大厦也从8月13日开始,以 七夕 为由,举办七夕优惠酬宾活动。 8月16日-18日,百安居将携手多家知名品牌进行让利活动,除了部分产品8.5折外,还在17日到18日两天推出大型团购活动。紧接着,8月17日至9月1日,居然之家借公司成立 15周年 之际,推出满赠、抽奖等活动。 预计 金九 较平稳 尽管家居行业各类活动频繁,但由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(BHI),在今年3、4、5月份的连续上涨至109.11之后,在6月小幅下降至108.10,环比下降1.01点,且该数值同比去年也下降了11.51点。此外,从今年上半年的数据来看,全国规模以上建材家居卖场月累计销售额为5196亿元,同比下降6.19%。 中国建材流通协会常务副会长秦占学分析认为,一方面由于房地产刚性需求释放接近尾声,另一方面,BHI的下降还与季节性因素有很大关系,高温、多雨等恶劣天气会影响装修,并导致一部分7、8月的消费需求累积到9、10月份再集中释放。秦占学表示,如果7、8月表现非常不好,可能9、10月会有集中的释放,但总体上下半年销售额不会比去年好。 中国家具协会理事长朱长岭也表示,因为整体经济下行,刚性需求虽然有,但增长不会像往年那么大,下半年的市场对行业里的企业来说,都会比较难, 毕竟更新鲜的招数过去也都用过,买的人就那么多,市场不会因为卖的粥多了就活跃起来。 尽管各企业为自身定下的目标有所差异,但多数企业表示,今年 金九 市场会较平稳,向上提升不会太大。 ■市场解析 卖场重点活动9月推出 虽然多数卖场均已发布8月中下旬的一些促销活动方案,但多数企业并没有将这些活动与9月份的活动相关联。居然之家集团副总裁任成认为,8月份作为公司周年庆的活动,与预热 金九 关系不大, 8月份对于市场是一个比较淡的季节,我们也希望通过司庆的一系列活动,让淡季不淡。 集美家居集团副总裁沈耀俊也认为,集美即将在京津冀举行的联动活动,只能算是一些正常的促销活动,不能说成是 金九银十 的内容。任成也表示,从季节来说, 金九银十 作为装修消费的旺季是多年形成的规律,行业里的任何一家企业,都不会轻视这两个月对全年销售的贡献, 我们也会做提前的策划,并会在9月份推出。 北京建材经贸大厦总经理李明则认为,今年以 七夕 为由在8月份推出的活动,虽然也可以视作是为 金九 的预热,但仍然只是一个尝试。李明表示, 各企业其实心里都憋着,因为压力比较大,所以对 十一 的期望值也比较高。 万家灯火装饰城总经理张晶也认为,尽管已通过新的主题进行预热,但企业并没有定太高的目标,只希望平稳发展。 此外,红星美凯龙、蓝景丽家、城外诚等卖场均表示,目前并没有推出与 金九银十 有关的活动,有的也只是一些正在持续的阶段性活动。红星美凯龙集团副总裁兼京沪 西南大区总经理王伟表示,迎战 金九银十 ,无论是活动形式还是活动力度都会有创新, 但目前公布还有些早。 蓝景丽家、城外诚等卖场也表示,企业的预热活动将放在9月份。 家装 金九 不再,谨慎应对 尽管九月份为家装市场的传统旺季,但对于今年九月份,很多家装公司负责人持谨慎态度。今年月份,由于二手商品房交易新政策出台,二手房交易量出现小高潮。亚光亚装饰总裁王可表示: 今年月份,亚光亚装饰交易量提升了50%左右,绝大部分为二手房户型,3月份房产市场的利好将持续下来,9月份市场量不会太差。

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